ليستر سيتي: كيف أصبحت علامة تجارية رائدة في خمس سنوات



في عام 2016 ، فاجأ فريق The Foxes العالم بفوزه بالدوري الإنجليزي الممتاز ، ومنذ ذلك الحين لم يصبحوا أبطالًا في كرة القدم فحسب ، بل زادت قيمة علامتهم التجارية 17 مرة تقريبًا. كل شيء كان ممكنا بفضل العاصمة التايلاندية.

اخبار مدينة ليستر سيتي

يعد تاريخ مدينة ليستر بمثابة صاعقة حطمت ملاعب كرة القدم وكذلك حقائب الشركات.


“سنفقد ثروة مع لقب ليستر. قال جو كريلي ، المتحدث باسم دار المراهنات ويليام هيل ، بعد بطولة فوكسز في الدوري الإنجليزي الممتاز 2016 ، إن نسبة 5000 إلى 1 هي أعلى سعر مدفوع في تاريخ الرهان.


مرت خمس سنوات منذ أن فاجأ ليستر العالم وفاز بالدوري الإنجليزي. ومنذ ذلك الحين ، زادت قيمة علامتها التجارية 17 مرة.


، ودخلت أفضل 20 علامة تجارية من حيث القيمة على هذا الكوكب ، ولأول مرة ، ستلعب مسابقات قارية في عامين متتاليين. لا يزال التاريخ يكتب.


اختتم الثعالب موسم 2020-21 بالفوز بأول كأس الاتحاد الإنجليزي والمركز الخامس في الدوري الممتاز ، وبالتالي ضمان مشاركتهم في الدوري الأوروبي 2021-22 (بقيوا هذا العام في دور الـ 32).


فقدوا فرصة العودة إلى دوري أبطال أوروبا في اليوم الأخير ، بعد 

أن بقوا في المراكز الأربعة الأولى في الدوري لأكثر من شهر.


على الرغم من هذا التراجع ، إلا أنهم يعيشون أفضل أوقاتهم الرياضية والتجارية:

منذ أن استحوذ المليونير التايلاندي فيشاي سريفادانابرابا على النادي في عام 2010 ، تمت ترقيته إلى الدرجة الأولى في أربع سنوات ، وبعد ذلك بعامين فاز باللقب في تلك الفئة.


بالإضافة إلى ذلك ، فقد جمع ثلاث مشاركات في البطولات القارية خلال خمس سنوات ، بينما كان قد استغرق 40 عامًا للحصول على هذا الرقم.


نافذة أخرى استغلها ليستر هي الانتقالات. بفضل نشاطه الاستكشافي ونتائجه ، حصل على 295.2 مليون يورو من بيع ستة من أهم لاعبيه من 2016 حتى الآن.


اثنان منهم ، هاري ماجواير ورياض محرز ، من بين أغلى 20 صفقة في كرة القدم الإنجليزية.


أصل التاريخ ولمسة سياحية

اشترى خون فيشاي ، كما كان معروفا المالك ، الفريق مقابل 45 مليون يورو في عام 2010. المالك السابق كان ميلان مانداريتش وكان لديه دين 119 مليون ؛ من الناحية الرياضية ، كانوا في الفئة الثانية.


يأتي رأس مال Vichai من King Power ، وهي شركة ذات مفهوم بيع بالتجزئة أنشأها في عام 1989 ولا تدفع ضرائب.


يبلغ متوسط ​​أرباحهم السنوية 2600 مليون يورو ، ولأنها مصدر دخلهم الرئيسي ، تمتلك عائلة سريفادانابرابا أصولًا حالية

تزيد عن 3000 مليون ، وتحتل المرتبة بين أقوى 500 عائلة في العالم (فوربس ، 2020).


بفضل هذا العمل ، تمكن رجل الأعمال التايلاندي من التواصل مع المجالات السياسية العليا في بلاده وكذلك المملكة المتحدة ، لذلك قرر تحويل استثماراته إلى كرة القدم

في هذا البلد الأوروبي. كما فعل ذلك بهدف إعادة إطلاق السياحة في بلاده على مستوى عابر للقارات.


حاليًا ، يتم الإعلان عن العلامة التجارية لوزارة السياحة التايلاندية على الجزء الأمامي من قميص ليستر ، وهي استراتيجية استخدمتها أيضًا دول مثل رواندا وأذربيجان.

متي توفي فيشان بعد مباراة لفريقه

توفي فيشاي في عام 2018 في حادث تحطم طائرة بعد مشاهدة مباراة لفريقه. لقد كان شخصية محبوبة ، حيث دعا المشجعين لشرب .


وتناول قطعة من الكعكة في الملعب عندما حقق ليستر إنجازًا ، مثل الترقية أو لقب Premier. بعد هذا الإنجاز الأخير ، أهدى كل لاعب سيارة.


“تبدو وكأنها أشياء صغيرة ، لكنها تفاصيل تجعل المعجبين يشعرون بالحب. هناك ترنيمة شائعة جدًا بين مشجعي ليستر: “فيشاي كان له حلم”. أي نادي في العالم يختار أصحابه؟


إنها حالة غير نمطية تمامًا ، نجاح يدوي “، كما يصف إيلي أوليرت ، خبير في كرة القدم الإنجليزية ، لـ El Confidencial.


قال أياوات سريفادانابرابا ، وريث فريق كينج باور وفريق كرة القدم منذ عام 2018: “لقد جعل والدي ليستر سيتي أسرة”.

وبعد وفاة المالك ، أقر حارس المرمى بيتر شمايكل أن الأمر لم يكن مجرد عمل للتايلانديين:


“لقد حان الوقت لمدح الملاك ، لأن انظروا إلى ما يمكن أن يحدث عندما تدير النادي بشكل صحيح ، عندما لا تعامله مثل الأعمال التجارية تمامًا.


يجب أن يعمل الجانب التجاري ، ولكن أيضًا التعامل معه كمشروع مثير ، شيء تستمتع به ، تعال إلى الألعاب وتفاعل مع المعجبين “.


إعادة تقييم العلامة التجارية واللاعبين

وفقًا للأرقام الواردة من بوابة Statista ، سجلت قيمة العلامة التجارية لمدينة Leicester City أدنى مستوياتها في عصر المالك التايلاندي.


في فبراير 2013 ، عندما كانوا لا يزالون يتنافسون في الدرجة الثانية.

كان سعرها حوالي 28.7 مليون يورو (24.8 مليون جنيه إسترليني) ، 15 مرة أقل مما كان يستحقه مانشستر سيتي.


لكن الرقم زاد بشكل جذري في سبتمبر 2016 ، بعد شهرين من التتويج في رئاسة الوزراء ، ليصل إلى 219 مليونًا ؛ بعد ذلك بعام ، ظهر الفريق لأول مرة.


في تصنيف مجلة فوربس كواحد من أكثر 20 فريقًا قيمة في العالم ، مع تقدير يقدر بـ 338 مليون يورو وكونه ثامن أغلى نادي إنجليزي.


من قيمة علامتها التجارية من 2015 إلى 2016 بنسبة 132٪ ، بالإضافة إلى دخل الرعاية من 6 ملايين يورو إلى 120 يورو ، أو 20 ضعفًا ، وفقًا لتحليل العلامة التجارية.


ازدهار في تقييم اللاعبين

وكان هناك ازدهار في عمليات إعادة التقييم بين اللاعبين.

وكلف الجزائري رياض محرز النادي نصف مليون يورو في 2013 وبيعه لمانشستر سيتي مقابل 67.8 مليون يورو في 2018 ، بينما كلف الفرنسي.


نجولو كانتي تسعة ملايين في 2015 وتم بيعه إلى تشيلسي مقابل 35.8 مليونا بعد عام واحد فقط.

كلف نجم الهداف الإنجليزي جيمي فاردي 170 ألف يورو فقط عندما وصل عام 2012 ووصل إلى 20 مليونًا بعد اللقب ، رغم أنه لم يتم بيعه حتى الآن.

ويستمر تأثير ليستر. على الرغم من مرور خمس سنوات على بطولته في الدوري الإنجليزي الممتاز ، إلا أنه يواصل الظهور في تصنيف فوربس ضمن أفضل 20 فريقًا من الفرق القيمة

(المركز 19 في الأحدث ، فوق أياكس) ، يدخل 154 مليون يورو سنويًا وفي العام الماضي زيادة أرباح رعايته من 16.2 مليون دولار إلى 30 دولارًا.


التوسع عالمي أيضًا: وجدت صحيفة ماركا أن هناك مشجعين للثعالب في نيوزيلندا والصين ، بسبب الارتباط العاطفي الذي ولّده تاريخهم مع البطل ،

عندما كانوا ثاني أقل الفرق تكلفة في الدوري الإنجليزي الممتاز وكانت الاحتمالات كذلك. 5000 إلى 1 لرؤيتهم يرفعون الزجاج.

نجاح ليستر سيتي

“إن نجاح ليستر شيء لم يحلم به سوى رعاته ، حيث كان عائده على الاستثمار مذهلاً.


يجب على النادي الآن أن يدير بعناية قويه تدفق العروض والفرص التي يتلقاها لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد ممكن وإنشاء شراكات تعزز العلامة التجارية “، كما أوصى ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، بعد نجاح في عام 2016.


لقد اتبعوا نصيحته التي نصحهم بها وظلوا كواحد من أقوى الأندية في إنجلترا والعالم.

ليستر سيتي

الخاتمة

موقع US.YALLA-SHOOT360 يقدم لكم اخر اخبار الرياضة والكرة العالمية والاروبية كاملة واخبار الدوريات كاملة علي هذا الموقع

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق



    وضع القراءة :
    حجم الخط
    +
    16
    -
    تباعد السطور
    +
    2
    -